数字标牌“变质” 显示技术多元化是支撑

现如今，说到数字标牌，绝不再是单一的广告机应用可以涵盖，而是已经越来越多的被定义为一个宽泛的媒体术语，商显细化应用的特质日益明显。之所以会如此，与显示技术的飞速发展密不可分，4K、裸眼 3D、透明显示、曲面显示、多点触控······，迅速发展的显示技术打破了数字标牌的传统设定，让其得以按需“变脸”，由外而内，实现本质属性的变革。

数字标牌“变质”，显示技术多元化是支撑

技术多元化带动显示终端形态多元化，打破数字标牌产业独立性

对于行业用户而言，显示技术迅速发展对数字标牌行业的一个显著影响就是显示终端的多元化。当前的数字标牌行业，广告机已经不再是唯一的显示终端，液晶拼接屏、小间距LED显示屏等主流的商用显示产品，搭配恰当的解决方案，都可以成为实用的数字标牌显示终端。也正是这种硬件形态的多元化直接造就了如今数字标牌行业厂商多元化的格局，有着天然技术优势的大屏显示企业大批涌入，迅速做大了行业蛋糕，打破了数字标牌产业一直以来的小众定位。

即便经过了最初的疯狂增长期，数字标牌行业也未能出现巨头企业，投影时代认为，这主要是因为数字标牌在发展初期，将自身锁定了在了一个特定的应用范围，且行业离散化发展明显——每一个细化行业都有自身的供应链，服务商、供应商一应俱全，形成了一个个独立的“小王国”，范围与模式上的双重限制，让企业只能“偏安一隅”。各路厂商的抢滩，特别是大屏显示企业的加入，从根源上打破了束缚，将数字标牌逐步拉入了商用显示的大集体，从而为厂商提供了更为广阔的发展空间，让行业巨头的形成成为了可能。

技术创新带来显示效果多元化，有效深化数字标牌应用

在人们的传统意识里，说到数字标牌应用，首先想到的就是广告宣传，这也确实是数字标牌在发展给自身的定位。不过，随着显示技术的不断创新，如，4K、裸眼3D、透明显示等新型技术的出现，数字标牌的显示效果得以更为灵活，从而更好的融入应用流程，满足不同行业用户的不同需求。至此，数字标牌的定位由“广告信息的传播”升级为“数字化信息的传递”，概念更为宽泛化。

正是这种概念上的宽泛化，让数字标牌应用得以摆脱了广告营销的束缚，逐步显现出更为多元化的应用价值，反映到应用终端，就是应用形态的多元化 ——视行业需求而定，不再设定统一的形态，如，在零售行业强调数字标牌的营销价值，看重吸引力，因此，裸眼3D、透明显示等应用形态就成为了核心要素，而在交通行业，更为强调实用价值，4K显示、多点触摸等应用形态就成为了重中之重。

当然，在某一个特定的应用项目中，数字标牌并不仅限于单一的功能，如，在机场应用，数字标牌不仅有传递信息的通信价值，也要担负一定的广告营销价值。投影时代认为，应用属性日益凸显的数字标牌，市场的核心竞争点已经转移到了特色化解决方案的提供上，多元化的显示技术成为了通用素材，需要厂商的精心搭配。这就对厂商的综合服务能力提出了跟高的要求。

优胜劣汰，处于变革期的数字标牌行业，机遇与挑战并存，身处其中的企业，谁能够顺应行业转变迅速革新市场拓展思维，并迅速升级自身的市场竞争力，谁就有望成为新行业格局下的行业巨头。