2014上半年数字标牌市场行情发展趋势

经过了爆炸式的增长期，数字标牌市场虽然仍蕴含着巨大的潜力，但是，毋庸置疑的是，时下的市场开始步入了调整期，这一点从整体市场增长放缓就可以看出。据AVC数据统计显示，2014年上半年，数字标牌市场同比下降 2.8%，全年市场增长预估也仅为5%，增幅降低明显。市场的变革既是机遇也是挑战，对于身处其中的厂商而言，想要积极应对，就要对当前行业的发展态势有着清晰的把控。

O2O概念大热，为数字标牌开启零售业应用新形态

京东、阿里巴巴竞先后轰轰烈烈的上市，成为国内电子商务迅速崛起的有力佐证，在人们的日常生活中，特别是年轻消费群体中，网购已经成为了不可或缺的部分。“甲之蜜糖，乙之砒霜”，网购的火热给传统的零售行业带来了巨大的冲击，不少零售实体店为了适应新的市场环境，开始尝试与互联网接轨，这正式O2O概念大热的原始驱动力。

在这种信息化的改造中，有着“第五媒体”之称的数字标牌开始在零售行业有了全新的应用模式——线上线下结合的桥梁，实用价值大幅提升。比如，数字标牌系统不仅可以实现线上线下的相互引流，比如，促使线下用户转为线上会员，还能够利用大数据对会员信息进行分析，帮助实体店制定更为精准的营销推广。

一直以来，零售行业虽然被数字标牌厂商看好，但是，由于价值回报有限，市场开拓十分有限。如今，在O2O概念的引导下，数字标牌在零售行业得以打破了传统的广告信息推送束缚，融入整个营销流程，使用定位也由选择性升级为必要性，市场规模增长自然不在话下。如，三星就曾明确对外表示，零售行业是数字标牌产品最合适，最有发展的一个目标市场。

显示终端形态多元化，彰显数字标牌概念宽泛化

在当前的数字标牌行业，广告机已经不再是唯一的显示终端，液晶拼接屏、等离子显示屏甚至于2014年开始大热的小间距LED显示屏都成为了行业用户十分青睐的终端产品。这种显示终端形态的多元化向行业用户明确传达着一个信息：广告机并不是数字标牌的全部，而广告信息推广也不能代表数字标牌的全部价值。

也就是说，数字标牌产业的本质属性已经发生了改变，在实际应用中，数字标牌越来越多的被定义为一个宽泛的屏幕媒体术语。媒体属性的凸显，让数字标牌内容的地位大幅提高，即便厂商仍然习惯于在硬件设备上做文章，比如，4K技术、裸眼3D、透明显示等，但是，却已经开始将内容纳入服务创新的体系。“内容为王”、“转型综合服务商”在上半年的数字标牌市场已经不再是单纯的口号，开始步入实施阶段。

交互应用进一步深化，成智能化“落地”标志

在数字标牌领域，交互并不是一个全新的概念，但是，在2014年的数字标牌市场，这一应用却开始进一步深化——交互概念不再局限于基础的触摸显示，而是延伸出了多屏互动、物联互动、体感互动等，积极与移动互联网、物联网等潮流性元素融合。从用户的角度来说，交互操作不仅越来越多元化，更是越来越便捷。这就高度迎合了智能数字标牌所强调的特质，可以说，现阶段，交互应用已经成为了数字标牌智能化的一个直观体现。

智能化是一个非常宽泛的概念，企业的出发点、行业的需求点不同，其所体现的特征也不尽相同，也正是因为如此，很长一段时间里，业内对智能化并没有明确的定义，厂商自说自话，行业用户云里雾里。如今，交互式应用的智能特制的凸显，让行业用户开始对智能数字标牌有了一个初步的判断标准，让其开始实体化的融入实体操作，投影时代认为，这将为智能数字标牌的普及提供一个突破口，无论是对于厂商创新，还是对于用户提出需求，都有一定的标杆作用。

事实上，今年以来，数字标牌行业并购案频频，比如，巴可收购X2O Media、MRI和LG电子之间的合营协议等，面对极具潜力的数字标牌市场，厂商都希望成为引导者，这也正是行业洗牌的原始驱动力。市场竞争靠实力说话，在硬件设备趋同的情况下，内容软件自然就成为了差异化创新的关键。上半年数字标牌市场，所表现出来的三个主要趋势，就是这一市场策略的具体化展现。