上海国际数字标牌展萧条　行业洗牌已经开始

2014年9月25-27日，第六届上海国际数字标牌展在上海世博展览馆举行，虽然今天离展会结束还有一多半的时间，但是笔者通过25日一天的走访已经有些话想说。中关村(000931,股吧)在线之前已经连续对上海国际数字标牌展进行了三年的报道，和前面三次感受有所不同，本届展会可以用萧条来形容。

参展厂商数量少，和2013年第五届展会相比，参展商数量减少了一半左右，而更重要的是，在时隔一年之后，我们并未在数字标牌展中看到更多的新品或新技术发布，有人愿意把这理解为商用显示行业的节奏，研发时间长，更新速度慢，而在2013年展会上，众多的超窄拼缝产品登场，裸眼/眼镜3D技术扎堆儿，大尺寸、异形拼接让人目不暇接。什么原因让多方看涨的数字标牌市场遇冷呢?

政府采购影响大

在对厂商的走访中，笔者了解到，商用产品在中国的主要消费群体仍然来自于政府采购，或者有政府背景的大中型企业，而在最近一年多的时间中，由于政治经济环境变化，各级政府的商用显示产品采购积极性明显下降，“原来觉得是锦上添花的项目，现在基本都停了。”政府采购趋于理性和实际，这对于社会来讲当然是件好事，也由此倒逼着数字标牌市场产生了其他一系列合理的变化，如督促厂商开拓真正服务于民的广阔市场，积极进行技术升级推进个性化定制服务等。

什么变现快搞什么

从商求利是天经地义的，但是不同地区商人做法的差异也体现着社会文化的不同，多数中国数字标牌厂商长久以来是充当着一个“客户买办”的角色，从上游供货商购买软件和硬件，再加价出售给客户渔利，自身运营风险小、变现能力高，但这对于一个个“科技”、“信息”名头来说是名不副实的，由于产品和服务缺乏附加价值和增值空间，在遇到行业动荡的时候，逃离成了他们最好也是唯一选择。

硬件过后软件实力欠缺

在客户们对于数字标牌能做什么没有明确概念的时候，兜售硬件，实现最简单的显示功能，同样可以获得不错的收获，但是躺着就能把钱赚了的时代结束了，现在的客户要求定制化，从硬件到软件，再到后期数据的整理分析，甚至改善方案建议等等，客户的要求越来越“刁钻”，对企业要求越来越高，没有做好准备的品牌当然只能黯然离场。

行业洗牌已经开始

三星、LG等庞然大物从原来的硬件、软件供应商，近年来纷纷转型，建立自己的销售团队，开始和原先的客户争食，由于悬殊的实力差距，让很多中小品牌不得不退出争夺。从今年参展情况可以明显感受到参与的品牌数量正在减少，而新出现的品牌更加来势凶猛，如飞利浦，已经将数字标牌产品结合电商开始尝试新的销售模式。对于国内品牌来说，剩下的时间越来越少。

更多产业环节加入竞争

除了我们熟悉的数字标牌品牌，显示设备品牌之外，我们还看到很多其他产业环节的厂商参与其中，比如工控主板品牌，比如芯片品牌，甚至商显支架品牌等等，值得一提的是以AMD、Intel为代表的芯片厂商，在整个IT行业中，他们都是处于链条的顶端，而AMD、Intel近年来都不曾缺席数字标牌展，全球公共显示市场的迅猛增长和中国得天独厚的资源潜力都吸引着越来越多的高级别选手登台亮相。

数字标牌仍然是蓝海

虽然上海数字标牌展在今年表现有些令人措手不及，但是我们仍然对数字标牌市场在中国的发展充满信心，相信在阵痛结束之后，真正的好时代才真正来临。一方面，目前数字标牌产品仍然保持着较好的利润率，有此作为保障就仍然会有新的厂商进入到中国市场参与竞争，另一方面，中国市场的客户需求正在被逐渐唤醒，数字标牌“第五媒体”的魅力正在公共显示大潮中发酵繁荣。中国数字标牌市场仍然大有可为。